{"id":1616,"date":"2023-05-15T13:10:13","date_gmt":"2023-05-15T17:10:13","guid":{"rendered":"https:\/\/franchir.ca\/?p=1616"},"modified":"2023-05-15T13:14:21","modified_gmt":"2023-05-15T17:14:21","slug":"le-ugc-au-coeur-de-la-strategie-de-promotion-du-film-barbie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franchir.ca\/en\/le-ugc-au-coeur-de-la-strategie-de-promotion-du-film-barbie\/","title":{"rendered":"Le UGC au coeur de la strat\u00e9gie de promotion du film Barbie"},"content":{"rendered":"\n

Le film Barbie, mettant en vedette Margot Robbie et Ryan Gosling, est certainement le film le plus attendu de l\u2019\u00e9t\u00e9. Regardons de plus pr\u00e8s les actions marketing qui ont propuls\u00e9 son succ\u00e8s promotionnel, plus particuli\u00e8rement le UGC.<\/p>\n\n\n\n

Si vous ne savez pas de quoi je parle, laissez-moi vous mettre \u00e0 jour :  le nouveau film dirig\u00e9 par Greta Gerwig met en sc\u00e8ne une Barbie en chair et en os dans un monde rose bonbon, et surtout f\u00e9ministe.  Nul besoin d\u2019\u00eatre la Barbie Prix Nobel pour le comprendre, c\u2019est \u00e9crit \u00e0-m\u00eame le slogan : \u201cShe\u2019s everything, he\u2019s just a Ken<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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<\/p>\n\u201cA Barbie Land, vous \u00eates un \u00eatre parfait dans un monde parfait. Sauf si vous \u00eates en crise existentielle ou si vous \u00eates Ken.\u201d<\/em><\/strong><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Quelques heures avant la diffusion de la bande-annonce, pas moins de 22 affiches promotionnelles de l’impressionnante brochette d\u2019acteurs ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9es, le tout sous le format \u00ab Cette Barbie est [profession]. Il est juste Ken \u00bb. Chaque version de Barbie (Barbie la sir\u00e8ne, Barbie la diplomate, Barbie la juge de la Cour supr\u00eame, etc.) est donc pr\u00e9sent\u00e9e, alors que les Ken sont tout simplement… Ken – rien ne les distingue.<\/p>\n\n\n\n

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Gr\u00e2ce au Barbie Selfie Generator<\/em>, nous pouvons aussi \u00eatre Barbie (ou Ken).  Il suffit de t\u00e9l\u00e9charger nos propres photos sur le site web et de choisir quelle Barbie nous sommes en \u00e9ditant le \u201cThis Barbie is\u201d. Ensuite, nous n\u2019avons qu\u2019\u00e0 enregistrer et \u00e0 partager le r\u00e9sultat final sur Facebook et Instagram. Un filtre TikTok a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9. <\/p>\n\n\n\n


Le succ\u00e8s du UGC (User Generated content) a d\u00e9j\u00e0 fait ses preuves dans les strat\u00e9gies marketing. Dans ce cas-ci, la facilit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er notre propre contenu Barbie et \u00e0 le partager est la raison derri\u00e8re la viralit\u00e9 de la campagne promotionnelle du film.  En effet, les internautes n’ont pas perdu de temps \u00e0 apporter leur touche cr\u00e9ative, ce qui a donn\u00e9 place \u00e0 des memes <\/em>plus dr\u00f4les les uns que les autres sur les m\u00e9dias sociaux, augmentant ainsi consid\u00e9rablement la port\u00e9e du film.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cShe\u2019s everything, he\u2019s just Ken.\u201d – Sept mots qui en disent long\u2026.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bien que cette ligne ait inspir\u00e9 bien des memes <\/em>qui mettent en parall\u00e8le des couples r\u00e9els ou fictifs \u00e0 Barbie et Ken, elle refl\u00e8te surtout la fa\u00e7on dont les femmes d\u2019aujourd\u2019hui doivent s’efforcer d’\u00eatre tout – femmes de m\u00e9nage, cuisini\u00e8res, astronautes, m\u00e9decins, avocats, diplomates – alors que les hommes peuvent… simplement \u00eatre des hommes.<\/p>\n\n\n\n

Sans oublier que m\u00eame si aujourd\u2019hui la poup\u00e9e Barbie est plurielle, moderne et \u00e9mancip\u00e9e et non plus la blonde aux yeux bleus \u00e0 la silhouette longiligne qu\u2019elle \u00e9tait en 1959, Ken, son homologue masculin, est rest\u00e9 plus ou moins le m\u00eame. <\/p>\n\n\n\n

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Un tournant f\u00e9ministe plut\u00f4t \u00e9tonnant, puisque Barbie est peut-\u00eatre l’un des plus grands symboles antif\u00e9ministes de tous les temps – ou du moins elle l’\u00e9tait. <\/p>\n\n\n\n

Si on regarde la fa\u00e7on dont les enfants jouent avec leur Barbie, en l\u2019habillant, la coiffant et en lui donnant diff\u00e9rents r\u00f4les et personnalit\u00e9s, elle est une page blanche, un fantasme de f\u00e9minit\u00e9. Une poup\u00e9e qui n\u2019a rien \u00e0 dire, et donc tout \u00e0 dire. <\/p>\n\n\n\n

Comme quoi, la f\u00e9minit\u00e9 et le f\u00e9minisme ne sont pas contradictoires. <\/p>\n\n\n\n

Contrairement \u00e0 certains st\u00e9r\u00e9otypes, aimer le rose ne nous rends pas moins intelligente, cr\u00e9dible ou anti-f\u00e9ministe (je pense \u00e0 Elle Wood avec ses habits roses bonbons, dans le film Legally Blond<\/em> , o\u00f9 elle est constamment sous-estim\u00e9e par ses pairs autant durant son parcours \u00e0 Harvard que durant ses plaidoiries).<\/p>\n\n\n\n

Mais \u00e7a, c\u2019est un sujet pour une autre fois\u2026 <\/p>\n\n\n\n

Une chose est s\u00fbre, le film Barbie qui sortira le 21 juillet prochain, offrira une vision d\u00e9cal\u00e9e du mythe Barbie, tout en faisant honneur \u00e0 la plus c\u00e9l\u00e8bre poup\u00e9e de notre enfance.<\/p>\n\n\n\n

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