{"id":5116,"date":"2026-07-14T11:11:20","date_gmt":"2026-07-14T15:11:20","guid":{"rendered":"https:\/\/franchir.ca\/?post_type=realisation&p=5116"},"modified":"2026-07-14T11:11:28","modified_gmt":"2026-07-14T15:11:28","slug":"la-journee-quebecoise-du-steame-transformer-un-classique-quebecois-en-phenomene-national","status":"publish","type":"realisation","link":"https:\/\/franchir.ca\/en\/realisation\/la-journee-quebecoise-du-steame-transformer-un-classique-quebecois-en-phenomene-national\/","title":{"rendered":"La Journ\u00e9e qu\u00e9b\u00e9coise du steam\u00e9 : transformer un classique qu\u00e9b\u00e9cois en ph\u00e9nom\u00e8ne national"},"content":{"rendered":"\n

Contexte<\/h2>\n\n\n\n

Imagin\u00e9e et port\u00e9e par Mathieu Dufour, puis amplifi\u00e9e par Lafleur, la Journ\u00e9e qu\u00e9b\u00e9coise du steam\u00e9 c\u00e9l\u00e8bre depuis maintenant trois ans un incontournable de la culture populaire qu\u00e9b\u00e9coise : le hot-dog vapeur. En 2026, la marque souhaitait ajouter \u00e0 l\u2019engouement d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent entourant cet \u00e9v\u00e9nement afin de l’ancrer dans les habitudes des Qu\u00e9b\u00e9cois\u00b7es et d’en faire un rendez-vous rassembleur c\u00e9l\u00e9br\u00e9 aux quatre coins de la province. Dans un contexte o\u00f9 les consommateurs recherchent davantage de moments de connexion et d’exp\u00e9riences collectives, Lafleur a confi\u00e9 \u00e0 Franchir le mandat d\u2019imaginer et de d\u00e9ployer une strat\u00e9gie int\u00e9gr\u00e9e, en collaboration avec Mathieu Dufour, capable de mobiliser les communaut\u00e9s avant et pendant la journ\u00e9e du 6 mai.<\/p>\n\n\n\n

Objectifs<\/h2>\n\n\n\n
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Positionner le retour de la Journ\u00e9e qu\u00e9b\u00e9coise du steam\u00e9 dans la conversation culturelle qu\u00e9b\u00e9coise<\/mark><\/strong> tout en mettant de l\u2019avant l\u2019implication de Mathieu Dufour et de Lafleur comme partenaire moteur de l\u2019initiative.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Positionner la Journ\u00e9e qu\u00e9b\u00e9coise du steam\u00e9 comme une occasion accessible et rassembleuse<\/mark><\/strong> permettant aux Qu\u00e9b\u00e9cois\u00b7es de se r\u00e9unir autour d\u2019un moment festif, sans pr\u00e9tention.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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C\u00e9l\u00e9brer le 6 mai avec les saucisses Lafleur comme un embl\u00e8me de la culture populaire qu\u00e9b\u00e9coise<\/mark><\/strong>, reconnu pour son pouvoir rassembleur et sa capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des moments de partage.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Inciter les m\u00e9dias, journalistes et cr\u00e9ateur\u00b7trice\u00b7s de contenu<\/strong> <\/mark>\u00e0 cr\u00e9er du contenu avant et pendant la Journ\u00e9e qu\u00e9b\u00e9coise du steam\u00e9 pour inciter leur communaut\u00e9 \u00e0 consid\u00e9rer Lafleur pour leur prochain achat.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

plan de match<\/h2>\n\n\n\n

En novembre, \u00e0 travers une phase de recherche, d’analyse et d\u2019\u00e9change avec Lafleur et Mathieu, l’\u00e9quipe de Franchir a cherch\u00e9 \u00e0 identifier le fil conducteur capable de donner encore plus d’ampleur \u00e0 la troisi\u00e8me \u00e9dition de la Journ\u00e9e qu\u00e9b\u00e9coise du steam\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Un constat s’est rapidement impos\u00e9 : dans un contexte o\u00f9 de nombreux Qu\u00e9b\u00e9cois\u00b7es aspirent \u00e0 davantage de proximit\u00e9 et de moments positifs partag\u00e9s, le hot-dog vapeur repr\u00e9sente bien plus qu’un simple repas : il devient un pr\u00e9texte pour se rassembler en famille, entre amis ou entre coll\u00e8gues.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 partir de ce constat, Franchir a d\u00e9velopp\u00e9 une strat\u00e9gie omnicanale <\/strong>visant \u00e0 faire de la Journ\u00e9e qu\u00e9b\u00e9coise du steam\u00e9 un v\u00e9ritable mouvement collectif. En misant sur la compl\u00e9mentarit\u00e9 de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel<\/strong>, du placement m\u00e9dia<\/strong> et des relations publiques<\/strong>, la campagne a multipli\u00e9 les points de contact avec les consommateurs afin de susciter l’engouement, nourrir les conversations et encourager les Qu\u00e9b\u00e9cois\u00b7es \u00e0 se rassembler le 6 mai.<\/p>\n\n\n\n

La campagne a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e d\u00e8s le d\u00e9but avril avec une offensive de relations de presse annon\u00e7ant le retour de la Journ\u00e9e qu\u00e9b\u00e9coise du steam\u00e9. Des colis th\u00e9matiques ont ensuite \u00e9t\u00e9 achemin\u00e9s \u00e0 des m\u00e9dias et cr\u00e9ateurs de contenu afin de susciter des conversations organiques et d’inviter les Qu\u00e9b\u00e9cois\u00b7es \u00e0 planifier leur propre rassemblement.<\/p>\n\n\n\n

La campagne reposait \u00e9galement sur l’implication active de Mathieu Dufour, le \u00ab p\u00e8re fondateur \u00bb de la Journ\u00e9e qu\u00e9b\u00e9coise du steam\u00e9. Sa participation aux diff\u00e9rentes offensives, de la cr\u00e9ation de contenu aux apparitions terrain, a permis d’incarner l’esprit rassembleur du 6 mai et de mobiliser sa communaut\u00e9 autour de l’\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n\n

Pour maintenir la Journ\u00e9e qu\u00e9b\u00e9coise du steam\u00e9 dans les conversations et dans le quotidien des Qu\u00e9b\u00e9cois\u00b7es tout au long de la campagne, Franchir a \u00e9galement mis en place des partenariats \u00e9ditoriaux avec Narcity et Bell M\u00e9dia, en plus d’une campagne d’affichage ext\u00e9rieur r\u00e9alis\u00e9e avec Pattison. <\/p>\n\n\n\n

Pour encourager la participation citoyenne, le concours provincial \u00ab Gagne ton party steam\u00e9 \u00bb a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9 afin de rep\u00e9rer les personnes les plus rassembleuses du Qu\u00e9bec. Les gagnants recevaient tout le n\u00e9cessaire pour organiser leur c\u00e9l\u00e9bration, et certains ont m\u00eame eu droit \u00e0 un appel vid\u00e9o ou une visite surprise de Mathieu Dufour directement dans leur rassemblement.<\/p>\n\n\n\n

Afin de prolonger l’engagement en point de vente, un concours en \u00e9picerie offrait aux consommateurs la possibilit\u00e9 de remporter un kit du parfait party steam\u00e9 ainsi qu’un grand prix de 5 000 $ gracieusement offert par Lafleur.<\/p>\n\n\n\n

Le 6 mai, sur le terrain, la d\u00e9sormais c\u00e9l\u00e8bre limousine hot-dog a parcouru les routes du Qu\u00e9bec afin d’aller \u00e0 la rencontre des Qu\u00e9b\u00e9cois\u00b7es. Cette activation mobile a permis de cr\u00e9er des moments de proximit\u00e9 avec la marque et avec l\u2019artiste tout en g\u00e9n\u00e9rant du contenu \u00e0 fort potentiel de partage.<\/p>\n\n\n\n

Pour couronner cette journ\u00e9e de c\u00e9l\u00e9bration, Lafleur a pr\u00e9sent\u00e9 le party exclusif Steamsound<\/em>, un \u00e9v\u00e9nement r\u00e9unissant plus d\u2019une centaine de m\u00e9dias, de cr\u00e9ateurs de contenu et d\u2019invit\u00e9s dans une ambiance festive rythm\u00e9e par la musique de DJ Montana. Afin d’\u00e9tendre l’exp\u00e9rience au grand public, un concours r\u00e9alis\u00e9 avec Noovo Moi offrait la chance d’y assister en formule VIP. La pr\u00e9sence de Mathieu \u00e0 l\u2019animation a parfaitement boucl\u00e9 la boucle de cette journ\u00e9e rassembleuse avec La bouch\u00e9e officielle \u00e0 6h05, un toast<\/em> au succ\u00e8s de cette journ\u00e9e d\u00e9sormais provinciale.<\/p>\n\n\n\n

De la premi\u00e8re annonce jusqu’au 6 mai, chaque initiative avait pour mission de susciter l’engouement autour de la Journ\u00e9e qu\u00e9b\u00e9coise du steam\u00e9 et d’encourager les Qu\u00e9b\u00e9cois\u00b7es \u00e0 se r\u00e9unir autour de ce classique bien de chez nous.<\/p>\n\n\n\n

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