Catégorie : Promotion

Bad Benny : détourner la culture pop pour créer un moment de marque incontournable

5 mars 2026

Introduction

Chaque année en février, le Super Bowl dépasse le sport : il devient un rituel culturel. Familles, ami·e·s et étudiant·e·s se rassemblent autour d’un écran… et d’ailes de poulet.

Pour Benny&Co., ce moment représente un pic stratégique. L’enjeu n’était pas seulement de vendre davantage, mais de marquer l’imaginaire collectif. De l’idée originale au déploiement en épicerie et en numérique, l’opération a su conjuguer humour, timing parfait et cohérence stratégique.

objectifs

Positionner Benny&Co. comme une marque complice et culturellement agile.

Stimuler les ventes des Z’ailes en épicerie pendant la fin de semaine du match.

Générer de l’engagement organique sur les réseaux sociaux.

Plan de match (🏈)

L’artiste Bad Bunny domine l’actualité : tournée mondiale, Grammys, spectacle de la mi-temps. Sa présence culturelle était incontournable, particulièrement auprès des jeunes adultes.

Dans ce contexte, Franchir a identifié une opportunité unique : créer un clin d’œil assumé et complice en transformant Benny&Co. en « Bad Benny » pour le week-end du match.

Une idée simple, forte et immédiatement mémorisable, qui permettait :

  • D’ancrer la marque dans la culture pop actuelle
  • De générer un effet de surprise
  • De créer un terrain fertile pour le contenu social
  • De sortir du cadre promotionnel traditionnel

Franchir pose les bases stratégiques : activation hyper actuelle, parfaite pour les réseaux sociaux, occasion unique pour la marque québécoise d’occuper cet espace avec légitimité.

Bad Benny est né.

Faits saillants

Près de 500 000 Z’ailes vendues durant la fin de semaine stratégique!

Ancrage culturel

Plutôt que de créer un univers artificiel, la campagne s’est greffée à un phénomène déjà en ébullition. Le détournement était instantanément compréhensible et partageable.

Moment intergénérationnel

Le grand match rassemble toutes les générations. La référence musicale parlait aux jeunes, tandis que le produit demeurait profondément familial.

Cohérence avec l’ADN

Benny&Co. est une marque généreuse, présente dans le quotidien des Québécois·e·s. Bad Benny ne trahissait pas cet ADN : il le modernisait.

Crédits

Client | Benny&Co.

Strategie| Franchir

Exécution | Benny&Co. and Nosolo

Jeu, set et match pour Kamik!

14 novembre 2024

Introduction

En août 2024, Franchir a été mandatée par le fabricant de bottes et chaussures québécois Kamik pour imaginer et produire une activation de marque originale dans le cadre de sa commandite à l’Omnium Banque Nationale, l’un des tournois de tennis les plus populaires au pays. Le mandat de Franchir s’étendait de l’idéation à la production et à l’animation de l’activation de marque, notamment:

  • La direction artistique de l’activation.
  • Le design, la création et la production du kiosque et des éléments de décor / utilitaires.
  • Le recrutement et la gestion des ambassadeurs·drice·s (plus de 15 personnes).
  • La planification de la logistique entourant l’activation (transport, manutention, etc.)
  • Etc.

Objectifs

Les trois objectifs identifiés par notre clients et sur lesquels nous nous sommes concentrés étaient les suivants:

Faire connaître la marque Kamik (et le fait qu’elle est fièrement québécoise).

Faire essayer les bottes, tant aux adultes qu’aux enfants.

Inciter les visiteur·euse·s du kiosque à se rendre au www.kamik.com pour magasiner en ligne.

Plan de match

Du 3 au 12 août 2024, Kamik disposait d’un espace de 10’ x 15’ pour faire découvrir sa marque et ses produits aux visiteur·euse·s·euse·s. Nous avons proposé une activation qui permettait d’attirer les visiteur·euse·s dans un parcours accrocheur, dynamique et correspondant directement aux objectifs identifiés.

Dès l’attention d’un·e visiteur·euse retenue, un·e ambassadeur·drice lui présentait la marque Kamik ainsi que sa vaste gamme de produits. Plusieurs produits étaient disponibles pour essayage sur place. Après avoir essayé les différentes bottes et chaussures, la personne était invitée à participer au concours La Botte Chanceuse Kamik, où il lui suffisait de monter sur un podium fabriqué sur mesure. Au hasard, le podium s’illuminait et émettait une musique, déterminant ainsi que le·la participant·e remportait une paire de bottes gratuite (entre 5 et 16 paires de bottes par jour étaient décernées au hasard). On remettait alors un coupon au·à la gagnante pour qu’il·elle puisse se procurer sa paire de bottes en ligne.Si la personne ne gagnait pas, un·e ambassadeur·drice lui remettait un rabais de 20% à utiliser sur le www.kamik.com et valide jusqu’à la fin du tournoi.

Résultats

On peut affirmer sans se tromper que l’activation a été l’une des plus populaires du l’Omnium Banque Nationale et certainement la plus populaire de la Promenade du sportif. Dès la première journée, les organisateurs du tournoi ont dû dépêcher des employé·e·s additionnel·le·s pour aider à canaliser la foule qui souhaitait participer à La Botte Chanceuse Kamik! 

En tout, c’est près de 8 000 personnes qui ont été en contact avec le kiosque, et parmi elles, 3 500 qui ont échangé avec nos ambassadeur·drice·s et/ou participé au concours.=

En moyenne, nous avons retenu l’attention de chaque visiteur·euse environ 10 minutes (présentation de la marque, essayage de chaussures et bottes, participation au concours, etc.). 
En tout, 74 paires de bottes ont été remportées et plus de 3 000 coupons rabais ont été remis.

En tout, c’est 1286 visites qui ont été enregistrées sur la page web spécialement conçue pour le tournoi. De ces visites, 1911 sessions ont été générées.

Faits saillants

  • Près de 8 000 personnes interceptées
  • 3 500 interactions
  • 74 paires de bottes et chaussures remportées
  • 3 425 coupons rabais de 20% remis
  • Près de 1300 visites du www.kamik.com sur place.
  • 13 codes promo 20% utilisés, totalisant 1600$ de vente
  • 9 gagnants se sont procuré leur paire de bottes gratuite via la code reçu lors de l’activation.

Crédits

Client | Kamik 
Conception et réalisation | Franchir
Impression | Lamcom
Fabrication | Escouade l’atelier