Contexte
Les Distilleries du Québec jouent un rôle clé dans l’agrotourisme et la valorisation des produits d’ici. Dans un contexte de concurrence accrue, l’enjeu était de mieux faire connaître les producteur·trice·s, leur savoir-faire et la diversité de leurs produits, tout en incitant à la découverte, sur le terrain comme en point de vente.
Mandatée pour soutenir le positionnement et le rayonnement médiatique de ces initiatives, Franchir a misé sur une stratégie combinant relations de presse, collaborations avec des créateur·trice·s de contenu et amplification sur les réseaux sociaux.
L’approche, axée sur l’expérience et la découverte, a permis de générer une couverture médiatique de qualité, de rejoindre des publics complémentaires et de maximiser l’impact des campagnes, tant en notoriété qu’en engagement.
Objectifs
Mettre en lumière
l’importance des distilleries dans le développement régional.
Encourager les médias et influenceur·euses·s
à se déplacer dans les microdistilleries, à découvrir la production et à goûter le savoir d’ici et encourager la population à faire de même.
Faire rayonner
les produits des distilleries québécoises à travers des initiatives originales et engageantes.
Stratégie
Franchir a déployé une stratégie de relations publiques axée sur l’expérience et le contenu.
L’offensive estivale reposait sur un objet signature, le shaker, servant de levier pour raconter l’histoire des distilleries comme destinations agrotouristiques.
La campagne des fêtes misait quant à elle sur des envois ciblés du coffret découverte à des médias et créateur·trice·s de contenu afin de générer des contenus authentiques et organiques.
Dans les deux cas, la complémentarité entre médias traditionnels et réseaux sociaux a été privilégiée.
Résultats
Résultats de la campagne Shaker
- 32 mentions médias
- 7 778 673 impressions
- 5 entrevues coordonnées
Résultats de la campagne Coffret découverte
- 29 mentions médias
- 14 615 182 impressions
- 100 % des mentions avec lien vers la SAQ
La couverture médiatique a permis de dépasser la simple promotion de produits pour installer un discours plus large sur le rôle des distilleries. Les entrevues, visites terrain et contenus éditoriaux ont mis de l’avant l’expertise, la créativité et les parcours des distillateur·trice·s, favorisant une approche humaine et incarnée plutôt qu’un discours institutionnel.
La qualité des expériences proposées et des produits envoyés a généré des publications spontanées, répétées et non rémunérées, signe d’un intérêt authentique pour la marque et son univers.
Faits saillants
- 22 393 855 impressions ont été comptabilisées dans les médias locaux et nationaux.
- 849 196 impressions potentielles ont été générées via les réseaux sociaux.
Crédits
Client | Distilleries du Québec
Relations publiques, médiatiques et avec les créateur·trice·s de contenu | Franchir
