INTRODUCTION
Après le succès des restaurants India Rosa et du bar à cocktails Mlle Rosa, la famille Sandhu signe une nouvelle adresse d’exception avec Héritaj, niché au cœur du Vieux-Montréal. Plus qu’un simple restaurant, Héritaj se veut une destination où le raffinement de la cuisine française rencontre l’intensité des saveurs indiennes. Pour souligner l’ouverture de ce lieu unique, Franchir a mis en place une stratégie de visibilité multicanale, misant sur les médias traditionnels, les influenceur·euse·s et les plateformes numériques afin de positionner Héritaj comme un incontournable de la gastronomie montréalaise.
OBJECTIFS
Positionner Héritaj comme une nouvelle référence gastronomique dans le Vieux-Montréal.
Mettre en valeur l’offre distinctive du restaurant: le savoir-faire du chef Arnaud Glay et sa cuisine fusion indo-française, décor raffiné, concept et ambiance.
Générer de la notoriété dans les médias, sur les réseaux sociaux et auprès des influenceur·euse·s.
Inciter les cibles à découvrir le lieu et à le recommander à leur communauté.
PLAN DE MATCH / STRATÉGIE
La campagne de relations publiques a été structurée en trois temps :
- Avant l’ouverture
- Invitation ciblée de médias, créateur·trice·s de contenu et personnalités publiques.
- Sélection de profils issus de la gastronomie, du style de vie, et même du secteur beauté pour maximiser la portée et la diversité des contenus générés.
- Pendant l’événement
- Soirée d’ouverture sous formule 5 à 8 : rencontre avec les propriétaires, dégustation du menu, découverte du lieu.
- Création de stories, reels et TikTok sur place.
- Après l’ouverture
- Envoi d’un communiqué de presse aux médias spécialisés (style de vie, restauration, design, affaires).
- Suivi personnalisé pour assurer la couverture médiatique.
RÉSULTATS
Visibilité globale
- 8 131 402 impressions totales.
- 6 825 000 impressions dans les médias traditionnels (locaux et nationaux)
- 1 306 402 impressions générées par le contenu des influenceur·euse·s.
Retombées médias
- 24 mentions médias confirmées, dont : La Presse, Le Devoir, Noovo Moi, Silo57, Restomontreal, The Main, etc.
- 90 % des mentions incluent une image.
- 100 % incluent un lien vers le site Web.
- 1 entrevue accordée à La Presse.
Contenu des influenceurs
- Plus de 40 influenceurs présents à la soirée.
- Portée estimée à 1 306 402 impressions via stories, reels et TikTok.
- Moyenne de 3 stories par influenceur.
- 18 reels Instagram et 1 TikTok publiés
FAITS SAILLANTS
- 8 131 402 impressions totales
- 24 mentions médias, dont 100% incluent un lien vers le site web
- Plus de 40 influenceurs étaient présents à la soirée, permettant une mobilisation importante de la communauté foodie et lifestyle de Montréal.
- Une moyenne de 3 stories par personne dont 100% réfèrent aux médias sociaux du Héritaj, pour une portée estimée à 1 306 402 impressions sur les réseaux sociaux.
- Un ton largement positif dans les mentions, mettant en valeur la qualité du service, l’expérience gustative et le décor.
