Introduction
Bien plus qu’un sport, le hockey constitue un puissant levier de rassemblement intergénérationnel et de fierté communautaire. Dans ce contexte, la Coupe Best Buy Express s’inscrit comme une initiative visant à valoriser les jeunes talents tout en contribuant concrètement aux infrastructures locales, notamment les arénas communautaires.
L’initiative ne se limite donc pas à une compétition sportive, mais plutôt à un événement qui mise sur le plaisir de jouer, qui met en lumière les communautés à travers leurs jeunes athlètes et qui renforce le lien entre la marque et le tissu local.
Le défi consistait ainsi à faire rayonner la finale de la Coupe Best Buy Express à l’échelle provinciale, en lui donnant une portée médiatique forte et cohérente. Pour y parvenir, les journalistes et les créateurs de contenu ont été mobilisés de manière stratégique afin de transformer une compétition sportive amicale en un véritable moment de fierté collective et d’engagement communautaire.
Grâce aux panels, aux rencontres avec Georges Laraque et au partage de l’implication de Best Buy envers la jeunesse, cet événement fut un véritable point de convergence entre joute sportive, engagement communautaire et rayonnement de marque.
Objectifs
Positionner la Coupe Best Buy Express comme un tournoi incontournable au Québec.
Maximiser la portée et la visibilité de l’événement à travers toute la province.
Positionner Best Buy Express comme un acteur engagé auprès des jeunes.
Générer du contenu positif et engageant.
Stimuler la création de contenu et les mentions.
Encourager l’intérêt pour l’événement et la marque.
Plan de match
Une approche 360°, déployée en trois temps :
Avant
- Envoi d’un colis d’invitation incluant un chandail de hockey de la Coupe Best Buy Express à une trentaine de journalistes et de créateur·trice·s de contenu.
- Génération de contenu d’unboxing et création de désir.
- Relations médias régionales pour valoriser les équipes locales.
Pendant
- Encadrement des médias et créateur·trice·s de contenu sur place.
- Expérience VIP et distribution de produits.
- Activation terrain avec ambassadrices de marque.
Après
- Approches de retombées locales.
- Distribution de contenus (photos, b-roll) aux médias.
- Amplification post-événement.
Le tout a permis de transformer l’événement en plateforme narrative, plutôt qu’en simple compétition sportive.
Résultats
- 12,8M d’impressions totales.
- 11,5M d’impressions médiatiques.
- 1,3M d’impressions via les créateur·trice·s de contenu.
- 23 créateur·trice·s et cinq journalistes mobilisé·e·s.
- Sept entrevues avec des personnalités clés.
Activation terrain :
- 300 interactions directes.
- +13,2 % d’abonnés Instagram en une journée.
Crédits
Client | Best Buy Canada
Relations publiques, médiatiques et avec les créateur·trice·s de contenu | Franchir
Partenaire événementiel | Hockey Québec
