contexte
Fondée en Montérégie, tomaté! est une entreprise québécoise spécialisée dans la culture de tomates d’exception. Dans une volonté d’accroître sa notoriété et de positionner ses produits comme premium, la marque a mandaté Franchir pour imaginer une activation forte.
Le défi : créer un événement distinctif, cohérent avec l’ADN haut de gamme de la marque, dans un contexte très concurrentiel, le tout avec des contraintes logistiques importantes.
Deux variétés étaient au cœur de la stratégie :
- Les mamas (tomates haut de gamme de type ancestral)
- La mattéo (nouvelle variété accessible et de haute qualité)
objectifs
- Créer un important volume de contenu organique sur Instagram.
- Générer de la notoriété pour la marque tomaté!
- Positionner la tomate comme un produit lifestyle et premium.
- Maximiser la valeur médiatique grâce aux créateur·trice·s de contenu.
- Offrir une expérience mémorable et différenciatrice.
plan de match
Pour maximiser l’impact, Franchir a imaginé une activation centrée sur un objectif clé : faire d’un seul événement un moteur de contenu organique durable. À travers L’apéro tomaté!, la stratégie ne visait pas uniquement à créer un moment esthétique inspiré de la dolce vita contemporaine, mais à générer plusieurs vagues de diffusion complémentaires dans le temps.
L’événement a d’abord permis une couverture en temps réel, où les invité·e·s ont partagé l’expérience immersive et l’ambiance de la soirée. Dans un second temps, la production de contenus photographiques professionnels a nourri un volet plus éditorial, prolongeant la visibilité avec des publications plus paufinées. Enfin, les tomates offertes ont encouragé une troisième vague de contenu, axée sur les recettes et l’usage concret des produits, renforçant l’ancrage foodie de la marque.
Appuyée par une sélection de créateur·trice·s ciblé·e·s et crédibles, cette approche a permis de multiplier les points de contact et les formats de diffusion, transformant l’événement en un véritable levier de visibilité organique, à la fois immédiat et durable.
résultats
- 60 publications réalisées:
- 76 % en stories.
- 24 % en posts statiques.
- 52 000 vues sur les Reels.
- 7 000+ interactions (likes, commentaires, partages).
- 600 000+ personnes touchées.
- Quatre contenus en moyenne par invité (jusqu’à sept).
- 100 % de taux de publication.
- 50 000 $ de valeur médiatique acquise.
L’investissement initial est dépassé organiquement.
Crédits
Client | tomaté!
Agence | Franchir
Concept et stratégie | Franchir
Direction artistique et expérience | Franchir
Photographe | Émilie Hébert
Composition florale | Flori Flora Fleurs
Expérience culinaire | Menu Extra
