Hyba Immersion : Quand le bien-être devient une expérience de marque

contexte

Pour le lancement de sa collection printemps 2026, Hyba souhaitait capitaliser sur le succès de l’événement 2025 tout en rehaussant l’expérience. L’ambition était claire : créer un moment distinctif, ancré dans le bien-être et le mouvement, mais porté par une scénographie technologique forte.

La collection, conçue pour accompagner les femmes actives dans leurs mouvements quotidiens, méritait d’être vécue plutôt que simplement présentée. Franchir a donc imaginé une activation sur mesure chez Oasis Immersion, où projections visuelles, ambiance sonore et mise en scène enveloppante amplifiaient l’expérience physique.

L’événement devait non seulement séduire sur le plan expérientiel, mais aussi générer un fort volume de contenu organique, maximiser les impressions et positionner Hyba comme une marque qui innove dans sa façon de connecter avec sa communauté.

Objectifs

Stratégie

• Sélection ciblée d’invitées : Invitation de 14 créatrices de contenu et 6 représentantes médias, choisies pour leur crédibilité et leur capacité d’amplification.
• Concept immersif : Cours de fit core dans un environnement technologique chez Oasis Immersion, intégrant projections visuelles et ambiance sensorielle.
• Produit en situation réelle : Les invitées portaient la nouvelle collection pendant l’entraînement, testant directement les vêtements en mouvement.
• Effet spectaculaire : Choix d’un lieu à forte signature visuelle pour maximiser l’impact photographique et vidéo, favorisant la création de stories et de Reels.
• Programmation fluide : Équilibre entre activité physique, découverte de la collection, moments d’échange et opportunités de contenu.

Comparativement à 2025, l’expérience a été pensée pour accroître la proportion de publications permanentes et augmenter les impressions par personne présente.

Résultats

• 20 personnes présentes, incluant :
  • 14 créatrices de contenu
  • 6 représentantes des médias
    
• 55 contenus générés, dont :
  • 83,63 % stories
  • 16,37 % publications
    
• Taux de publication :
  • 95 % des invitées ont publié du contenu.
    
• Impressions totales estimées : 1 410 000
• 1,63 million de vues vidéo
• 875 engagements:
  • 101 commentaires
  • 752 mentions j’aime
  • 22 partages

Comparatif de participation 2025 vs 2026 :

• Une hausse de 25,96 % des impressions moyennes par participant entre 2025 et 2026.
• Hausse significative de la performance individuelle et du taux de publication.

(Données issues des rapports de visibilité et Stellar 2026)

Crédits

Relations publiques & production d’événement | Franchir 
Client | Hyba (Reitmans) @reitmans @hyba 
Lieu | Oasis Immersion (@oasisimmersion)
Enseignant fit core | Mister Miguel (@mister.miguel)
Photos/Vidéos | Elizabeth Gartside (@parfumdefemme)
Traiteur | Betterave Traiteur (@betterave.traiteur)
Matcha Bar | Monbrewbar (@monbrewbar)