Contexte
Pour présenter la collection d’automne 2025 de Reitmans, Franchir avait le mandat d’assurer le rayonnement des nouveautés, en plus de positionner la marque auprès d’une audience Inspired Styler. En faisant appel à l’expertise en événementiel expérientiel de l’agence et aux relations publiques internes de Reitmans, Franchir a produit un événement couronné de succès!
Des créatrices de contenu et personnalités des médias se sont rencontrées pour un 5 à 7 exclusif dans un décor chaleureux et mystérieux, profitant de l’aspect discret du lieu donnant l’effet wow à l’événement. Le temps d’un verre, de quelques bouchées et d’un quiz sur la mode, les convives ont pu découvrir la collection d’automne, aux côtés de l’équipe marketing de Reitmans. Le mix parfait pour une création de contenu authentique et preppy, à l’image de la collection.
Objectifs
Faire connaître et faire aimer
la collection d’automne de Reitmans pour son style preppy et élégant, ainsi que la marque dans son ensemble.
Créer un sentiment d’appartenance
et de sororité entre les invitées pour créer une ambiance chaleureuse et une perception d’exclusivité.
Jouer sur les détails
et les éléments matériels clés pour créer un univers unique propice à la création de contenu et à la découverte de la collection.
Stratégie
Stratégie de proximité
Afin de rendre honneur à la collection d’automne, aussi preppy que chic, nous avons créé un univers mystérieux et exclusif. Les convives ont été invitées en premier lieu grâce à un carton avec seules les informations essentielles pour se rendre à la soirée. Parmi ces informations, une consigne claire : porter une chemise Reitmans qui leur serait envoyée à la maison, avec la possibilité de la styler comme bon leur semble. Ainsi, à mesure que les invitées arrivaient, la Société secrète de Reitmans se construisait autour d’un look unique, mais personnalisé.
Pour accueillir cette société secrète, quoi de mieux qu’un lieu reculé et caché des yeux de tous? Le lounge adjacent la cave à vin privée du Parloir de Montréal était l’endroit tout désigné! Avec son ambiance feutrée, son bar impressionnant et ses espaces conviviaux, tout était sur la table pour une soirée parfaite ! Les participantes ont aussi pris part à un jeu-questionnaire sur la mode et son industrie en équipe, un martini à la main.
Le souci du détail
Macarons à l’effigie du blason de la collection, meubles sur mesure pour mettre en valeur les vêtements, ambiance tamisée et cozy, chaque détail a été pensé pour créer ce sentiment d’appartenance et de sororité. Nous avons fait de la Société Secrète de Reitmans un club exclusif mais accessible!
Résultats
En tout, plus de 50 personnes ont été contactées pour participer à la soirée du 16 septembre. Les 26 personnes présentes ont toutes porté la chemise bleue rayée offerte par Reitmans, chacune avec son propre style.
77 mentions de la soirée ont circulé sur les réseaux sociaux des invitées, pour un total de 1 167 832 impressions et ce, de manière organique. De plus, toutes les invitées nous ont partagé avoir apprécié la soirée, que ce soit pour les photos prises entre amies, le quiz ludique ou bien sûr, la découverte de la nouvelle collection.
Faits saillants
- 16 créatrices de contenu présentes
- 10 stylistes / média mode présentes
- 24 invitées ont publié du contenu sur leurs réseaux sociaux de manière organique, totalisant 77 mentions.
- 1 167 832 impressions au total
Crédits
Client | Reitmans
Idéation et gestion événementiels | Franchir
Relations médias et créatrices de contenu | Franchir
