Catégorie : Expertise

Et si le futur de l’événementiel tenait dans 200 pi² et 10 convives?

Alors que le marketing expérientiel continue d’évoluer, une nouvelle tendance s’impose doucement, mais avec un impact considérable : les nano-événements. Ces expériences de proximité, à très petite échelle, misent sur l’authenticité, la connexion humaine et l’effet de rareté. Elles séduisent autant les marques que les créateur·trice·s en quête de moments uniques à partager.

Un nano-événement, c’est une expérience intime, exclusive, souvent éphémère, imaginée pour un petit groupe de personnes — parfois moins d’une dizaine. Ce format réduit permet une immersion totale, un lien direct avec la marque et une attention particulière à chaque invité·e. Ici, on parle d’hyperpersonnalisation, d’émotion, de storytelling incarné et d’un bouche-à-oreille numérique puissant. Car même si ces événements ne sont pas conçus pour rassembler les foules, ils sont souvent hautement photogéniques, touchants et inspirants — donc partageables.

Chez Franchir, nous avons vu le succès de ce type d’initiatives avec des actions comme une activité de pickleball entre créatrices de contenu, ou encore une virée en scooter électrique baptisée Dolce Vita pour découvrir une nouvelle collection dans les rues de la Petite Italie. Ces moments exclusifs ont suscité un réel enthousiasme — à la fois sur place et en ligne.

Le secret du nano-événement réside dans sa capacité à créer une expérience très exclusive. Que ce soit un brunch créatif dans un loft lumineux avec une autrice invitée, une session de yoga au lever du soleil sur un toit urbain, ou encore un atelier de fabrication de bijoux dans un atelier fermé au public, chaque détail compte. Le lieu, la lumière, les invité·e·s, les surprises discrètes mais bien pensées : tout doit contribuer à une expérience mémorable et sincère.

Pour les marques, le retour sur investissement ne se mesure pas nécessairement en nombre de personnes atteintes, mais en qualité de relation, en profondeur de couverture et en capital émotionnel généré. Les nano-événements permettent de tisser des liens plus durables avec les créateur·trice·s de contenu, tout en leur offrant du contenu organique qu’ils ou elles auront réellement envie de partager.

Dans un paysage saturé de campagnes tape-à-l’œil et de lancements grand public, miser sur la rareté, la douceur et la proximité devient une stratégie gagnante. En 2025, la tendance est claire : moins de foule, plus de sens.

Vous avez déjà organisé avec succès le shower de bébé de votre soeur? Le 40e anniversaire de votre conjointe? Ou, défi ultime, le mariage de votre couple d’ami·e·s le plus proche? Le tout avec succès retentissant et larmes de joie, tellement que vous croyez maintenant avoir tout ce qu’il faut pour vous lancer dans une carrière en événementiel? Peut-être… Mais peut-être pas non plus!

Notre collègue Lisa-Marie, chef de projet en événementiel expérientiel, nous a récemment présenté les rouages de son expertise lors d’un lunch & learn et nous avons appris que lorsque vient le temps de faire vivre l’expérience d’une marque sur le terrain, toute la bonne volonté du monde ne remplacera jamais des équipes terrain dévouées, un réseau de fournisseurs de haut calibre, une capacité de gérer les imprévus hors du commun et surtout, surtout, un système D absolument sans failles! Petit résumé de nos apprentissages.

Qu’est-ce que l’événementiel expérientiel ?

Le mot événementiel fait souvent référence à l’aspect logistique, tandis que le mot expérientiel met au cœur de nos actions le·la consommateur·trice et la recherche d’émotions. 

Ici, c’est la créativité qui prime ! Ultimement, nous allons à la rencontre du·de la consommateur·trice pour lui faire vivre des émotions sur le terrain.

Pourquoi  l’événementiel expérientiel ?

L’événementiel expérientiel permet de créer des souvenirs marquants. Une expérience immersive génère un impact émotionnel durable, renforçant l’attachement à la marque. Nous le répétons souvent: les gens oublieront peut-être ce que vous leur avez dit, mais jamais ce qu’ils ont vécu!

Un contact terrain avec les gens donne également l’occasion de personnaliser les messages clés. Une interaction en personne crée en effet une connexion plus forte et plus engageante entre l’humain et la marque. Les ambassadeur·drice·s Franchir sont capables d’adapter le message selon le lieu, l’audience et la durée de l’échange, beaucoup plus qu’une publicité ne pourrait le faire.

De plus, les données et insights recueillis sont précieux. Observer les réactions en temps réel permet d’obtenir une rétroaction immédiate sur les produits et services présentés, et de donner ainsi au client un aperçu poussé de ce que les audiences pensent du produit.

Enfin, en étant présent·e·s directement sur le terrain, nos équipes peuvent recueillir spontanément les commentaires et expériences des participant·e·s, offrant une visibilité organique et authentique. Une occasion idéale pour intégrer influenceur·euse·s et client·e·s fidèles dans une stratégie de rayonnement. Ces expériences positives généreront également du bouche-à-oreille, amplifiant ainsi la portée du message.

Pourquoi faire confiance à des spécialistes comme  Franchir pour l’organisation d’un événement et d’une expérience terrain? 

1. Maîtrise et constance : Notre équipe est présente sur le terrain, pouvant ainsi faire preuve d’une grande proactivité, d’adaptation et de recherche de solution active lorsqu’un enjeu se présente!

2. Transparence et confiance : Nous offrons toute la visibilité nécessaire sur les frais d’événementiel expérientiel. Et nous travaillons avec des fournisseurs et ambassadeur·drice·s de confiance.

3. Suivi rigoureux : Des points de contrôle sont organisés régulièrement et nous faisons toujours un bilan post-événement pour marquer les importantes réalisations et apprentissages.

4. Créativité marquante : Notre équipe à de l’expérience à revendre! Nous proposons des idées percutantes qui impressionnent grâce à notre bagage de plus de 5 000 événements organisés partout au pays!

5. Équipe d’exception : Nous recrutons et formons soigneusement notre personnel terrain et les ambassadeur·drice·s assignés aux différents projets le sont en fonction de leur personnalité et affinité avec la marque déployée.

Ainsi, l’organisation d’événements pour ses proches, c’est une chose. Mais toute la meilleure volonté du monde ne remplacera jamais la combinaison de plusieurs années de métier, d’un réseau solide et éprouvé et d’une créativité sans bornes pour faire vivre aux gens des expériences dont ils se souviendront longtemps!