La plus récente édition de la Journée québécoise du steamé (JQDS), initiative portée par Mathieu Dufour et amplifiée par Lafleur, s’est conclue le 6 mai 2026 dans une ambiance festive et profondément rassembleuse aux quatre coins de la province. Pour cette édition, Lafleur a fait appel à l’agence Franchir afin d’assurer le déploiement stratégique de la campagne.
Par cette initiative, et dans un contexte où bon nombre de Québécoises et de Québécois ressentent le besoin de se rapprocher et de multiplier les moments positifs vécus ensemble, Lafleur souhaite continuer à faire briller l’invitation lancée par Mathieu Dufour en invitant la population à se réunir, le 6 mai, autour d’un bon hot-dog steamé, afin d’ancrer la JQDS comme un rendez-vous festif et rassembleur célébré partout à travers la province.
« En 2026, la JQDS a pris une ampleur renouvelée grâce au déploiement d’une stratégie intégrée alliant relations publiques, marketing social, événementiel expérientiel, partenariats médias et affichage extérieur, pensée et orchestrée en collaboration avec l’agence Franchir », explique Virginie Legault, directrice marketing de Lafleur chez Olymel. »
« La Journée québécoise du steamé est un événement profondément ancré dans la culture populaire québécoise. Ce mandat nous a permis de déployer l’ensemble de nos expertises afin de créer une présence cohérente, festive et visible à travers le Québec », souligne Anne-Marie Caron, présidente et cheffe des relations publiques chez Franchir.
Un déploiement intégré, du numérique au terrain
Franchir a piloté la planification stratégique et le déploiement de cette édition, en orchestrant des tactiques déployées en amont et pendant la journée du 6 mai. Les offensives ont débuté le 2 avril avec des relations de presse annonçant le grand retour de la JQDS. Des colis steamés ont ensuite été envoyés aux médias et aux créateurs de contenu, donnant le coup d’envoi à la campagne.
Soucieux d’aller à la rencontre des Québécois et Québécoises directement sur le terrain, Mathieu Dufour, Lafleur, l’équipe de Franchir et Cartier aux médias sociaux ont pris la route au volant de la désormais emblématique limousine hot-dog, une activation mobile qui a attiré le regard partout où elle s’est arrêtée. En multipliant les initiatives terrain, Lafleur a démontré que le patrimoine culinaire d’ici appartient d’abord à celles et ceux qui le célèbrent avec cœur.
Un premier concours provincial, lancé en amont de la JQDS, a favorisé l’engagement des communautés et stimulé la participation partout à travers la province, invitant les Québécoises et les Québécois à s’inscrire ou à proposer la candidature d’une personne de leur entourage reconnue pour sa capacité à rallier les troupes. En parallèle, grâce au concours « billet d’or » en épicerie, 50 autres chanceux ont pu mettre la main sur leur kit du party steamé ultime et courir la chance de remporter le grand prix de 5 000 $.
Un second concours distinct permettait de remporter des accès au party exclusif Steamsound, présenté par Lafleur. Le 6 mai en soirée, les gagnants de cette expérience, des invités et des partenaires se sont rassemblés pour vibrer au rythme d’une programmation musicale électrisante signée par la DJ Montana. Pensé comme un moment signature de la campagne, Steamsound a incarné l’esprit rassembleur au cœur de cette édition 2026.
En parallèle, des contenus sponsorisés développés avec Narcity et Bell Média ont assuré un ancrage éditorial stratégique avant et pendant l’événement, tandis qu’une offensive d’affichage extérieur réalisée en collaboration avec Pattison a contribué à maintenir une présence forte et visible dans l’espace public tout au long de la campagne.
La stratégie 360 mise en place a permis de multiplier les points de contact, de renforcer la notoriété de l’événement et de générer un fort engagement sur le terrain comme en ligne. Cette édition confirme la place de la JQDS comme rendez-vous incontournable du calendrier gourmand québécois.
