Auteur/autrice : Audrey Morin

Deux nominations chez FRANCHIR

18 mai 2023

Le printemps s’annonce chaud à l’agence.

L’agence FRANCHIR est fière d’annoncer la nomination de Maude Ouellette Archambault à titre de coordonnatrice de projets et Audrey Morin à titre de designer graphique. Elles se sont démarquées pendant la durée de leur stage respectif à l’hiver 2023 en mettant à contribution leur créativité et leur savoir-être sur les mandats des clients.

Diplômée en Administration Marketing à HEC Montréal, Maude porte de nombreux chapeaux au sein de l’agence : relations de presse, marketing d’influence, rien ne l’arrête! Son sens du contact et sa soif de connaissances lui permettent de combler les besoins des clients et d’accueillir à bras ouverts les nouveaux défis. Elle se démarque déjà par son grand sens des responsabilités et sa dévotion aux besoins des clients.

Quant à Audrey, elle est fraîchement diplômée en design graphique à l’École de design de l’UQÀM, ce qui lui a donné une solide formation en communication visuelle et en conception. Au cours de ses études, elle a exploré différents domaines d’expertise, allant du motion design à l’édition, en passant par l’emballage et le design d’interaction. Sa véritable passion est l’illustration, ce qu’elle n’hésite pas à intégrer aux recommandations graphiques faites aux clients de l’agence.

« Pour Mireille et moi, c’était important de trouver des personnes qui sauraient aussi incarner les valeurs de l’agence, souligne Anne-Marie Caron, cofondatrice et présidente de l’agence. Des embauches, c’est avant tout une question de confiance et chez Franchir, la confiance doit être mutuelle! C’est une valeur de base sur laquelle nous nous appuyons pour intégrer nos nouvelles employées et faire en sorte qu’elles se sentent bien au sein de l’entreprise. »

À PROPOS

Lancée à l’automne 2022 par Mireille Azema et Anne-Marie Caron, Franchir accompagne les marques, les entreprises et les organisations qui souhaitent mettre de l’avant des communications différentes et pertinentes. Franchir est une agence de communication marketing reconnue pour son expertise en stratégie, relations publiques, activation de marque et médias sociaux. Nous croyons que pour rallier vos cibles à votre marque, il faut passer par leurs intérêts, par les communautés qu’elles habitent et par les valeurs qui les font vibrer.

Le UGC au coeur de la stratégie de promotion du film Barbie

15 mai 2023

Opinion

Le film Barbie, mettant en vedette Margot Robbie et Ryan Gosling, est certainement le film le plus attendu de l’été. Regardons de plus près les actions marketing qui ont propulsé son succès promotionnel, plus particulièrement le UGC.

Si vous ne savez pas de quoi je parle, laissez-moi vous mettre à jour : le nouveau film dirigé par Greta Gerwig met en scène une Barbie en chair et en os dans un monde rose bonbon, et surtout féministe. Nul besoin d’être la Barbie Prix Nobel pour le comprendre, c’est écrit à-même le slogan : “She’s everything, he’s just a Ken”.

“A Barbie Land, vous êtes un être parfait dans un monde parfait. Sauf si vous êtes en crise existentielle ou si vous êtes Ken.”

Quelques heures avant la diffusion de la bande-annonce, pas moins de 22 affiches promotionnelles de l’impressionnante brochette d’acteurs ont été publiées, le tout sous le format « Cette Barbie est [profession]. Il est juste Ken ». Chaque version de Barbie (Barbie la sirène, Barbie la diplomate, Barbie la juge de la Cour suprême, etc.) est donc présentée, alors que les Ken sont tout simplement… Ken – rien ne les distingue.

Grâce au Barbie Selfie Generator, nous pouvons aussi être Barbie (ou Ken). Il suffit de télécharger nos propres photos sur le site web et de choisir quelle Barbie nous sommes en éditant le “This Barbie is”. Ensuite, nous n’avons qu’à enregistrer et à partager le résultat final sur Facebook et Instagram. Un filtre TikTok a également été créé.

Le succès du UGC (User Generated content) a déjà fait ses preuves dans les stratégies marketing. Dans ce cas-ci, la facilité à créer notre propre contenu Barbie et à le partager est la raison derrière la viralité de la campagne promotionnelle du film. En effet, les internautes n’ont pas perdu de temps à apporter leur touche créative, ce qui a donné place à des memes plus drôles les uns que les autres sur les médias sociaux, augmentant ainsi considérablement la portée du film.

“She’s everything, he’s just Ken.” – Sept mots qui en disent long….

Bien que cette ligne ait inspiré bien des memes qui mettent en parallèle des couples réels ou fictifs à Barbie et Ken, elle reflète surtout la façon dont les femmes d’aujourd’hui doivent s’efforcer d’être tout – femmes de ménage, cuisinières, astronautes, médecins, avocats, diplomates – alors que les hommes peuvent… simplement être des hommes.

Sans oublier que même si aujourd’hui la poupée Barbie est plurielle, moderne et émancipée et non plus la blonde aux yeux bleus à la silhouette longiligne qu’elle était en 1959, Ken, son homologue masculin, est resté plus ou moins le même.

Un tournant féministe plutôt étonnant, puisque Barbie est peut-être l’un des plus grands symboles antiféministes de tous les temps – ou du moins elle l’était.

Si on regarde la façon dont les enfants jouent avec leur Barbie, en l’habillant, la coiffant et en lui donnant différents rôles et personnalités, elle est une page blanche, un fantasme de féminité. Une poupée qui n’a rien à dire, et donc tout à dire.

Comme quoi, la féminité et le féminisme ne sont pas contradictoires.

Contrairement à certains stéréotypes, aimer le rose ne nous rends pas moins intelligente, crédible ou anti-féministe (je pense à Elle Wood avec ses habits roses bonbons, dans le film Legally Blond , où elle est constamment sous-estimée par ses pairs autant durant son parcours à Harvard que durant ses plaidoiries).

Mais ça, c’est un sujet pour une autre fois…

Une chose est sûre, le film Barbie qui sortira le 21 juillet prochain, offrira une vision décalée du mythe Barbie, tout en faisant honneur à la plus célèbre poupée de notre enfance.

L’importance des relations publiques et de la communication – On revient à la base!

17 avril 2023

Communication Relations publiques

Les relations publiques et la communication sont des éléments clés pour toute entreprise. Ils permettent de construire une image positive de la marque/organisation et d’interagir avec les clients de manière efficace. Les entreprises qui investissent dans des relations publiques solides et une stratégie de communication efficace ont plus de chances de réussir sur le long terme.

Les avantages d’une stratégie de relations publiques et de communication réussie sont nombreux. Tout d’abord, cela permet de renforcer la crédibilité de l’entreprise. En communiquant régulièrement avec les clients, les médias et le grand public, vous pouvez établir une réputation d’expert dans votre domaine et vous positionner en tant que leader du marché. Cela peut également améliorer la confiance des clients envers votre entreprise/organisation.

De plus, les relations publiques peuvent aider à améliorer l’engagement des clients. En créant des campagnes de communication ciblées et pertinentes, vous pouvez encourager les clients à interagir avec votre marque et à partager leur expérience avec d’autres. Cela peut améliorer la visibilité de votre entreprise et convertir vos clients en ambassadeur de votre marque/organisation.

Pour intégrer les relations publiques et la communication dans votre stratégie de marketing, il est important de suivre les meilleures pratiques.

Il est essentiel de bien connaître votre public cible. Vous devez comprendre leurs besoins, leurs préférences et leurs comportements de consommation. Cela vous permettra de créer des messages pertinents et personnalisés qui résonnent en eux.

Vous devez créer une stratégie de communication efficace et cohérente. Cela implique d’établir des objectifs clairs, de définir des messages clés et de déterminer les canaux de communication les plus appropriés pour atteindre votre cible. Vous devez également définir des indicateurs clés de performance pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de communication.

Il est donc important de rester à jour avec les tendances actuelles en matière de communication et de relations publiques. Les médias sociaux et les technologies émergentes sont en constante évolution, et il faut se tenir au courant des dernières tendances pour pouvoir adapter votre stratégie en conséquence.

En conclusion, les relations publiques et la communication sont des éléments clés pour toute entreprise/organisation. Ils permettent de renforcer la crédibilité de la marque, d’améliorer l’engagement des clients et de créer une réputation positive. En suivant les meilleures pratiques, vous pouvez intégrer ces éléments dans votre stratégie de marketing et augmenter les chances de succès de votre entreprise/organisation.