Contexte
À l’adolescence, les jeunes sont exposé·e·s à de nombreuses influences et peuvent être amenés à expérimenter avec l’alcool et/ou d’autres substances. Bien que les parents jouent un rôle clé dans la prévention et l’accompagnement de leurs adolescent·e·s, plusieurs d’entre eux ne savent pas toujours comment amorcer la discussion ou intervenir avec bienveillance.
Forte de son expertise en prévention et en traitement des dépendances, la Maison Jean Lapointe souhaitait répondre à ce besoin en offrant gratuitement aux parents d’adolescent·e·s un outil accessible et adapté à leur réalité.
Le guide a ainsi été développé afin de leur fournir des repères concrets, des conseils pratiques et des stratégies de communication pour mieux comprendre les enjeux liés à la consommation chez leurs jeunes, retarder la première consommation et favoriser des échanges ouverts et constructifs, tout en préservant le lien de confiance avec leur jeune.
objectifs
- Positionner la Maison Jean Lapointe comme leader en prévention et traitement des dépendances au Québec.
- Démontrer que la Maison Jean Lapointe contribue positivement à l’éducation et à la sensibilisation des parents et des jeunes aux dépendances, telles que l’alcool et les autres substances.
- Inciter la population et les médias à parler de la Maison et de ses outils pour les parents dont le guide parent.
- Par ricochet, stimuler les téléchargements du guide via le site web de la Maison Jean Lapointe.
stratégie
Pour soutenir ce lancement, Franchir a déployé une stratégie de relations publiques visant à faire connaître le Guide parents tout en consolidant le positionnement de la Maison Jean Lapointe comme référence en prévention des dépendances au Québec.
La stratégie reposait sur une approche intégrée combinant relations publiques et influence. Un angle éditorial positif et bienveillant a été privilégié, soutenu par une offensive médiatique percutante et des collaborations avec des créateur·trice·s de contenu afin de rejoindre les parents d’adolescent·e·s de façon authentique et pertinente.
En misant sur des moments clés du calendrier estival, des données probantes et une porte-parole crédible, la campagne a suscité un fort intérêt auprès des médias provinciaux et régionaux.
résultats
Résultats globaux de la campagne
L’ensemble des efforts de relations publiques et de visibilité sur les réseaux sociaux représente plus de 18 424 913 impressions totales pour le Guide parents.
Résultats des relations publiques
Avec l’appui des relations publiques, nous avons généré 108 mentions confirmées dans les médias du Québec totalisant une portée de 18 375 952 impressions. De plus, 17 entrevues ont été coordonnées dans le cadre de cette campagne témoignant du fort intérêt des médias à l’égard de ce nouvel outil.
Faits saillants :
- 18 375 952 impressions dans les médias locaux et nationaux.
- 108 mentions comptabilisées via les médias, dont La Presse, Radio-Canada, Noovo info, Magazine Mitsou etc.
- 17 entrevues coordonnées, soit au 98,5 FM, Noovo info, CBC et plus encore.
Résultats de marketing d’influence
Le volet marketing d’influence et de visibilité sur les réseaux sociaux représente 48 961 impressions générées.
Faits saillants :
- 629 engagements générés
- 48 961 impressions
- 2 collaborations rémunérées
crédits
Client | Maison Jean Lapointe
Relations publiques, médiatiques et avec les créateur·trice·s de contenu | Franchir
