Contexte
En 2026, Bac Impact devenait pour la première fois partenaire majeur de la Fête nationale du Québec.
Dans un contexte où le tri à la source joue un rôle essentiel dans la performance du système de collecte sélective, Bac Impact cherchait à accompagner la population dans la compréhension et l’adoption des bons gestes de tri.
L’un des principaux défis était de rejoindre les jeunes, une clientèle plus difficile à atteindre par les canaux traditionnels, avec un message d’intérêt public capable de retenir leur attention et de susciter leur participation.
La Fête nationale offrait ainsi une occasion privilégiée de prendre la parole dans un contexte rassembleur et fortement ancré dans la culture québécoise.
Dans ce projet, réunissant plusieurs partenaires et expertises, le mandat de Franchir portait sur le développement d’une collaboration avec Claude Cobra de Bleu Jeans Bleu, la coordination d’une production vidéo, une offensive de relations de presse ainsi que la conception et le déploiement d’une activation sur les plaines d’Abraham.
Objectifs
Associer la marque aux valeurs de fierté, de culture et d’appartenance québécoises.
Positionner Bac Impact comme la référence québécoise en matière de tri.
Transformer un message d’intérêt public en contenu engageant, simple et mémorable, notamment auprès des jeunes.
Générer des interactions concrètes avec le public pendant la Fête nationale sur les plaines d’Abraham.
Contribuer au rayonnement de la campagne grâce aux relations de presse et à une collaboration culturelle forte avec Claude Cobra de Bleu Jeans Bleu.
Expertises mises de l’avant par Franchir
Pour maximiser la portée de la campagne, Franchir a misé sur trois expertises complémentaires.
1. Une idée créative porteuse
Franchir a imaginé et développé une collaboration avec nul autre que Claude Cobra de Bleu Jeans Bleu afin d’inscrire le message de Bac Impact dans un univers culturel susceptible de rejoindre un public plus jeune.
Cette collaboration a notamment pris la forme d’une chanson-thème autour du tri, conçue comme un véhicule créatif pour rendre les messages de sensibilisation plus accessibles, mémorables et faciles à partager.
Déclinée en plusieurs formats radio, vidéo et numériques, notamment grâce à la collaboration de nos partenaires de Productions Acemedia, cette création est rapidement devenue l’un des principaux moteurs de la campagne.
2. Une expérience terrain mémorable
Sur les plaines d’Abraham, à l’occasion de la Fête nationale, le public était invité à participer à différentes expériences interactives, dont le jeu « le tri dans le mille ». Des escouades mobiles et un espace d’animation permettaient également d’apprendre en jouant.
L’objectif était de dépasser la simple visibilité de marque pour créer de véritables interactions avec le public et favoriser la compréhension des gestes qui contribuent directement à la performance de la collecte sélective.
La présence sur le terrain permettait également de rejoindre un vaste bassin de personnes, dont un public plus jeune particulièrement pertinent pour Bac Impact.
3. Une offensive médiatique
En parallèle, Franchir a orchestré les relations de presse autour de la campagne et coordonné les entrevues médiatiques de Claude Cobra, assurant ainsi un rayonnement important dans les médias télévisés, radio et numériques.
Résultats
Au-delà de la visibilité générée, la campagne a démontré qu’un message lié au tri pouvait trouver un écho auprès d’un public jeune lorsqu’il était intégré à un contexte culturel pertinent et porté par des formats engageants.
Les initiatives auxquelles Franchir a contribué ont permis de générer :
- Près de 4,5 millions d’impressions.
- 24 retombées médiatiques.
- Plus de 3,3 millions d’impressions médiatiques.
- Plus de 1,1 million d’impressions issues des contenus numériques.
- 17 % de la population québécoise exposée à au moins une initiative de Bac Impact pendant les célébrations de la Fête nationale.
- Une amélioration de la perception de Bac Impact auprès de 37 % du public grâce à l’association avec Bleu Jeans Bleu, une proportion qui grimpe à 54 % chez les 18 à 24 ans.
- Une visibilité auprès d’environ 70 000 personnes sur les Plaines d’Abraham.
- Plus de 4 000 interactions directes sur le terrain.
- Plus de 650 participations aux différents jeux éducatifs du tri sur le terrain.
faits saillants
- Une campagne réunissant créativité, événementiel et relations de presse autour d’une même idée.
- Une collaboration avec Claude Cobra de Bleu Jeans Bleu ayant favorisé la mémorisation du message.
- Une activation immersive ayant permis de transformer un sujet éducatif en expérience ludique.
- Une couverture médiatique nationale grâce à un porte-parole reconnu.
- Une campagne déployée en un temps record, générant des retombées et une visibilité substantielle pour Bac Impact.
crédits
Client | Éco Entreprise Québec (Bac Impact)
Événementiel, idée originale, relations de presse | Franchir
Artiste | Claude Cobra (Bleu Jeans Bleu)
Production vidéo | Productions Acemedia
