contexte
Avec le vin Bisou, Symbiose souhaitait faire connaître son univers de marque et créer un lien authentique avec les consommateurs en s’intégrant aux moments simples et spontanés du quotidien.
Pour soutenir l’arrivée de ce chardonnay sur le marché québécois, Franchir a eu comme mandat de développer une offensive d’influence visant à faire découvrir le produit auprès de communautés ciblées. À travers la création et l’envoi de colis créatifs, l’objectif était de transformer la découverte du vin Bisou en une expérience mémorable, où chaque élément du colis rappelait l’esprit de la marque : la convivialité, le partage et le plaisir d’être ensemble, soit le moment Bisou.
En misant sur une combinaison de cinq envois organiques et d’une collaboration rémunérée, la campagne a permis de générer des contenus authentiques via les réseaux sociaux tout en assurant un meilleur contrôle des messages clés grâce à la collaboration payante.
objectifs
L’objectif de la campagne était d’ancrer le vin Bisou dans les moments spontanés du quotidien, en faisant de la bouteille et du colis les symboles d’instants de partage, de convivialité et de plaisir entre proches.
Plus qu’un simple envoi de produit, l’initiative avait pour ambition de créer une véritable expérience de marque à vivre, permettant aux créatrices de découvrir l’univers Bisou, puis de le partager de façon authentique auprès de leur communauté.
- Faire connaître le vin Bisou, nouvellement disponible au Québec, auprès d’une audience ciblée.
- Positionner Bisou comme une marque lifestyle qui accompagne les moments passés entre proches, où la bouteille devient le symbole d’un instant de partage et de convivialité.
- Encourager les créatrices de contenu à s’approprier l’univers Bisou à travers une expérience créative favorisant la production de contenu authentique et engageant.
- Inciter les créatrices de contenu à partager leur expérience sur les réseaux sociaux afin d’amplifier la visibilité de la marque et de susciter l’intérêt des consommateurs envers le vin Bisou.
Stratégie
Le succès des colis envoyés en mode organique s’explique en grande partie par leur caractère interactif et artistique. Pensé comme une véritable expérience de marque, le colis invitait les créatrices de contenu à découvrir et à s’approprier l’univers Bisou, plutôt qu’à simplement recevoir une bouteille à tester.
Pour créer un véritable moment Bisou, la bouteille de vin était accompagnée de fleurs fraîches aux teintes rosées, présentées dans une bouteille Bisou vide transformée en vase pour l’occasion. Un ensemble de création de breloques pour verres à vin permettait également aux créatrices de personnaliser leur expérience et de donner une touche unique à leurs moments de dégustation.
Complété par des collants à l’effigie de la marque, une fiche technique sur le vin et un sac en canevas, chaque élément du colis avait été pensé pour refléter l’identité de Bisou et encourager la création de contenu authentique, naturel et partageable auprès de leurs communautés.
résultats
Les six créatrices de contenu ayant reçu un colis Bisou ont toutes partagé du contenu sur leurs plateformes, générant une visibilité naturelle et authentique pour la marque.
Grâce à ce concept, la campagne a généré 10 contenus, totalisant 104 380 impressions et 204 engagements. La collaboration rémunérée a permis d’assurer une cohérence dans les messages de marque, tandis que les publications organiques des autres créatrices sont venues renforcer la crédibilité et l’authenticité de la campagne.
Cette combinaison de contenu organique et rémunéré s’est traduite par une un rendement de 1 053 % par rapport à l’investissement initial du client. En transformant une simple bouteille de vin en symbole d’un moment à partager, cette offensive de colis créatif a permis de faire découvrir Bisou de façon originale et mémorable, tout en ancrant naturellement le moment Bisou dans le quotidien des créatrices et de leurs communautés.
crédits
Client | Agence Sy,biose
Relations avec les créatrices de contenu, idéation et création | Franchir
Amplification | NumHéros
