Le cidre de glace du Québec : un produit d'exception -

contexte

Bien que reconnu pour sa qualité et son caractère distinctif, le cidre de glace est souvent associé aux célébrations et aux moments d’exception. Afin d’encourager une consommation plus spontanée, les Producteurs de cidre du Québec ont confié à Franchir le mandat de développer une campagne de visibilité mettant en valeur cinq produits certifiés IGP et leurs multiples occasions de consommation.

objectifs

Déconstruire l’image du cidre de glace comme produit réservé aux grandes occasions.

Faire découvrir les cinq cidres de glace certifiés IGP du Québec à des audiences ciblées.

Générer de la visibilité auprès des médias et des créateur·trice·s de contenu.

Obtenir des retombées significatives afin d’accroître la notoriété du cidre de glace québécois.

stratégie

Pour atteindre ces objectifs, Franchir a développé une stratégie en deux volets.

1. Créer une expérience immersive et mémorable

Le 25 mars, une soirée découverte a été organisée, réunissant près d’une trentaine d’invité·e·s issu·e·s des médias et du milieu de l’influence. Animée par Anne-Andrée Daneau, l’expérience proposait une immersion complète dans l’univers du cidre de glace. L’occasion parfaite de prouver que le cidre de glace c’est éclaté!

Chaque détail de l’événement a été pensé pour susciter la curiosité du public et favoriser la création de contenu : scénographie mettant en vedette des bouteilles emprisonnées dans des blocs de glace, des arrangements floraux, menu d’accords mets et cidres élaboré avec Pierre-Olivier Trempe de Made with Love et le Café Pista, ainsi que des cocktails signatures inspirés du produit.

2. Prolonger l’expérience au-delà de l’événement

Afin d’étendre la portée de la campagne, quatre types de colis personnalisés ont été conçus selon différents profils d’audience : Cocktail, Gourmand, Évasion et Découverte. Chaque invité recevait, en amont de l’événement, par la poste, une invitation personnalisée à gratter pour identifier son coffret à récupérer à l’événement.

Ces envois ont permis de maintenir l’intérêt après l’événement, d’encourager la création de contenu supplémentaire et de rejoindre des médias ou créateur·trice·s qui n’avaient pu être présents sur place.

Parallèlement, des approches de relations de presse ciblées ont été déployées afin de partager les contenus visuels, les informations clés et les opportunités d’entrevue avec le porte-parole Bertrand Deltour, producteur de cidre de glace.

Résultats

Les différentes actions déployées par Franchir ont permis de prolonger l’expérience au-delà de l’événement et de générer un rayonnement auprès des médias, des créateur·trice·s de contenu et de leurs communautés.

3 283 140 impressions combinées (3 117 300 impressions dans les médias et 165 840 impressions en influence)
24 invité·e·s présents à l’événement
26 mentions médiatiques confirmées
64 mentions sur les médias sociaux pour 929 interactions
2 entrevues coordonnées avec le porte-parole Bertrand Deltour

faits saillants

Une expérience immersive qui a repositionné le cidre de glace comme un produit accessible, moderne et polyvalent.
Une mise en valeur réussie des cinq cidres de glace certifiés IGP du Québec.
Une stratégie intégrée alliant événementiel, influence et relations de presse pour maximiser les points de contact.
Des colis personnalisés qui ont prolongé l’expérience et stimulé la création de contenu authentique bien au-delà de l’événement.

crédits

Le cidre de glace du Québec : un produit d’exception