Catégorie : Évenement

LA TOURNÉE BBQ METRO : UN ÉTÉ RÉUSSI SUR TOUTE LA LIGNE!

3 décembre 2024
Annonce Communication Évenement

L’activation de marque signée Franchir et Pigeon a atteint plus de 6 000 clients!

C’est à Saint-Hilaire que s’est terminée le 6 octobre la Tournée BBQ Metro, une vaste activation de marque estivale qui a débuté le 13 juillet dernier. Signée par Pigeon et Franchir, la Tournée BBQ Metro est allée à la rencontre de clients durant douze fins de semaine dans le stationnement d’épiceries Metro, de Buckingham à Laurier-Station! Avec pour objectifs de faire goûter gratuitement à des produits de divers fournisseurs et des marques privées Irrésistible et Sélection, de faire gagner des prix de loyauté aux membres MOI et de faire rayonner la marque en mode festif, l’équipe de 5 ambassadeur·drice·s a rencontré près de 6 300 client·e·s au durant l’été. 

“Nous sommes très heureux des résultats de cette grande tournée, se réjouit Marie-Claude Bernard, Directrice principale marketing – Division alimentaire du Québec chez Metro. Une bonne façon de mettre en valeur notre offre, de permettre à nos marchands de rayonner dans leurs communautés, et de rehausser encore l’expérience que nous offrons à nos clients tout en leur offrant l’occasion de prendre une petite pause fraîcheur durant les chaudes journées d’été.”

“Pour nous, la tournée est une façon concrète d’activer le positionnement de Metro à une période clé pour les Québécois. Le temps du BBQ, c’est convivial, ça se vit avec ses proches dans une ambiance décontractée, où on savoure grillades et produits frais. En fait, ça illustre bien que Manger c’est la vie ! Ce que nous avons reproduit directement au point de vente, en alliant nos forces avec celles de Franchir.” affirme Armelle Dubourg, VP Service conseil PIGEON.

“Gérer l’équipe d’ambassadeur·drice·s, le montage, la logistique et tous les détails pratico-pratiques de la Tournée BBQ Metro marque une réalisation importante pour l’équipe événementielle de Franchir, affirme Mireille Azema, directrice générale de Franchir. Nous avons pu compter sur des chef·fe·s d’équipes énergiques, des fournisseur·euse·s dévoué·e·s, une excellente collaboration avec Pigeon et un magnifique été pour nous aider à livrer cette grande tournée!”

Au total, la Tournée BBQ Metro a fait déguster des centaines d’ailes de poulet, de boissons fraîches et de barres glacées, ainsi que des milliers de hot-dogs aux client·e·s. La roue chanceuse à quant à elle permis aux participant·e·s de remporter près de 600 cartes cadeaux et plus de 700 000 points MOI !

CRÉDITS

Client : Metro (Caroline Guilbault, Elizabeth Consolante, Olivier Charbonneau)

Agence stratégie et création : Pigeon

Agence évènementielle/activation de marque : Franchir

Service-conseil Pigeon : Armelle Dubourg, Marie Pierre Goyer, Judithe Bourgeois

Création: Jean Francois Beliveau, Veronique Nicolas, Antoine Neuvrameut, Peter Pigeon Frédéric Graf. 

Service-conseil Franchir : Mireille Azema

Production événementielle : Lisa-Marie Minier, Juliana Bedwani 

Franchir signe d’importants mandats en activations de marque

3 juin 2024
Annonce Communication Évenement

De nouvelles collaborations avec Danone Canada et Bombardier !

Franchir entrevoit des prochains mois bien occupés en activation de marque, alors qu’elle vient tout juste de remporter des mandats de grande envergure avec Danone Canada et Bombardier. 

Danone confie à Franchir la création et l’exécution d’une tournée promotionnelle estivale pour ses boissons SToK, International Delight Cold Foam et Silk pour café à base d’avoine, afin de faire découvrir les cafés glacés à Montréal, Toronto et Vancouver. Franchir pourra d’ailleurs compter sur son réseau de plus de 200 ambassadeurs de marque partout au pays dans la réalisation de cette campagne.

Bombardier, fier commanditaire du CF Montréal, a donné à Franchir le mandat de création et de production de son activation au Stade Saputo durant les matchs de l’équipe de soccer montréalaise. Ce mandat commençait d’ailleurs récemment, alors que plus de 19 000 personnes ont pu vivre l’expérience Bombardier lors du fameux match du samedi 11 mai.

« La confiance, notre valeur phare, est toujours au cœur de notre travail, rappelle Mireille Azema, directrice générale de Franchir. Ces deux nouveaux clients sont la preuve concrète qu’une jeune agence comme la nôtre peut miser sur une solide éthique de travail pour créer des relations avec de très grandes entreprises. J’ai eu la chance de bâtir au fil des ans une relation privilégiée avec les équipes de Danone et Bombardier et nous sommes très excité·e·s de pouvoir continuer cette collaboration sous la bannière Franchir. »

ACTIVATION DE MARQUE | Les secrets de la réussite !

28 février 2024
Évenement

Dans le paysage concurrentiel actuel, les entreprises cherchent constamment des moyens innovants et percutants pour se démarquer et captiver leur public cible. L’une des stratégies les plus efficaces pour atteindre cet objectif est l’activation de marque, un processus dynamique qui implique l’engagement direct des consommateurs à travers des expériences immersives, des événements en direct et des interactions personnalisées. 

En tant que marque, voici quelques «insights» à faire et ne pas faire pour assurer le succès de votre prochaine activation.

Ce qu’il faut faire en tant que marque : 

  • Profitez de l’activation pour transmettre des messages clés que vous n’auriez pas eu l’occasion de communiquer sur d’autres canaux de communication. En effet, un ambassadeur de marque peut transmettre beaucoup plus d’informations qu’une simple publicité ! 
  • Pensez à avoir une station de jeux ou une animation pour les enfants si vous souhaitez communiquer avec une clientèle adulte. En occupant les enfants, cela vous permettra de gagner plus de temps de qualité avec l’adulte. 
  • Créez du contenu sur d’autres plateformes média grâce à votre activation terrain !  Quoi de mieux qu’une « story » de votre entreprise en pleine action !?
  • Offrez des incitatifs attrayants pour encourager la participation et récompenser l’engagement des participants – échantillons gratuits, des cadeaux promotionnels ou des offres spéciales !

Ce qu’il ne faut pas faire en tant que marque : 

  • Évitez de miser sur la technologie lorsque vous faites des activations hivernales : -20° (1) | Téléphone cellulaire (0)
  • Évitez de livrer des messages qui ne sont pas en adéquation avec votre stratégie marketing : ce que vous dites dans une campagne publicitaire doit refléter ce que vous faites en activation de marque !
  • Évitez de minimiser les avis des participant.e.s et des ambassadeurs : les commentaires récoltés sur le terrain permettront d’ajuster votre approche, d’améliorer l’expérience globale de l’activation et ainsi, d’éviter des lacunes dans votre déploiement. 
  • Évitez un lieu d’activation peu passant et non sécuritaire : s’assurer que la clientèle soit réceptive aux messages et à l’expérience partagés par l’ambassadeur. Le public cible doit se sentir dans un environnement de confiance afin de vivre au mieux l’expérience créée. 

En tant que gestionnaire de projet, voici quelques «insights» à faire et ne pas faire pour assurer le succès de votre prochaine activation. 

Ce qu’il faut faire en tant que gestionnaire : 

  • Comprenez les objectifs de la marque : assurez-vous de bien comprendre les objectifs et les valeurs de la marque que vous représentez. Cela vous aidera à concevoir une activation qui reflète fidèlement l’image de la marque et à atteindre les objectifs fixés.
  • Construisez un plan détaillé : élaborez un plan complet qui couvre tous les aspects de l’activation, y compris la logistique, le budget, le marketing, la communication, etc. Assurez-vous que chaque étape est clairement définie et assignée à des membres de l’équipe. N’hésitez pas à utiliser des outils de planification pour vous aider !
  • Soyez réactif aux changements : soyez prêt à faire face aux imprévus et à ajuster votre plan en conséquence. Restez flexible et adaptable pour répondre aux besoins changeants de l’activation. Prévoyez, par exemple,  plus de matériel que pas assez !

Ce qu’il ne faut pas faire gestionnaire : 

  • Ne négligez pas la communication : assurez-vous de maintenir une communication ouverte et transparente avec toutes les parties prenantes tout au long du projet. Évitez les malentendus en communiquant régulièrement les mises à jour et les changements.
  • Ne vous concentrez pas uniquement sur les aspects créatifs : bien que l’aspect créatif de l’activation soit important, ne négligez pas les autres aspects tels que la sécurité, la conformité réglementaire et la gestion des risques.
  • Ne sous-estimez pas l’importance de l’évaluation : assurez-vous de prévoir du temps pour évaluer les performances de l’activation une fois qu’elle est terminée. Identifiez ce qui a bien fonctionné et ce qui peut être amélioré pour les projets futurs.

Pour poursuivre la conversation, n’hésitez pas à contacter notre équipe à info@franchir.ca !

ACTIVATION DE MARQUE | Nos coups de cœur des derniers mois.

24 octobre 2023
Évenement

Régulièrement notre équipe va partager ses coups de cœur d’activation à travers le monde. Voici notre top 3!

Giorgio Armani Beauty

Giorgio Armani Beauty a lancé ses campagnes été 2023 avec une activation Armani Island à l’aéroport international d’Athènes, en partenariat avec Dufry. 

Afin de susciter un engagement en ligne, l’espace était équipé d’un photobooth et permettait aux consommateurs de concevoir des cartes postales personnalisées. Des ambassadeurs de marque étaient également sur place pour prodiguer des recommandations et des astuces, et les visiteurs avaient également l’opportunité d’explorer leurs propres routines de soins de beauté.

  • (+) On aime : L’immersion dans la marque avec une magnifique direction artistique
  • (-) On aime moins : La surutilisation du photobooth

Pour en savoir plus.

Liquide IV

Liquide IV présent dans plusieurs festivals (Bonnaroo, Rolling Loud et Outside Lands) a mis en place un centre d’hydratation offrant des échantillons de boissons hydratantes en poudre, tant sous forme liquide que sèche. De plus, ils ont créé une Remix Station qui simulait un véritable studio d’enregistrement. Pendant l’événement, les fans ont participé à une expérience en studio où ils ont répondu à des questions pour déterminer leur personnalité et l’ambiance de festival qui leur correspondait. En fonction de leurs préférences, une chanson inspirée par l’une des saveurs des mélanges Hydratation Multiplier de Liquide IV a été choisie. Cette chanson a ensuite servi de toile de fond pour la propre « mixtape » du participant, une vidéo de remix de 10 secondes. Bien entendu, cette création pouvait être partagée sur les réseaux sociaux.

  • (+) On aime : la personnalisation de l’expérience
  • (-) On aime moins : la direction artistique du kiosque

The North Face

Au cœur de Shanghai, The North Face a dévoilé un centre révolutionnaire d’immersion de marque et d’exploration communautaire appelé « Summit Club House ». Cet espace exceptionnel ne se limite pas à être simplement un point de vente ; il constitue plutôt une porte d’accès à l’univers de The North Face, permettant aux visiteurs de vivre une expérience mémorable en explorant l’histoire de la marque et l’essence de l’exploration.

  • (+) On aime : La créativité et l’activation démesurée
  • (-) On aime moins : L’empreinte environnementale d’une telle tournée mondiale

Le pouvoir du développement durable en événement [partie 3]

26 septembre 2023
Évenement Opinion

Choisir la collaboration et l’impact social

L’aspect social, quant à lui, peut être influencé de nombreuses manières variées, puisque nos actions exercent une influence bien plus étendue que nous ne le pensons sur les communautés locales. Voici des actions concrètes qui permettront d’avoir un impact positif et durable sur les communautés locales:

  • Collaborer avec des entreprises sociales locales qui ont un double objectif : réaliser un bénéfice tout en ayant un impact social positif. On peut par exemple choisir des traiteurs qui emploient des personnes en difficulté d’emploi. 
  • Mettre en place des programmes de formation et de développement pour le personnel local afin de les aider à acquérir de nouvelles compétences qui leur seront utiles au-delà de l’événement.
  • Si l’événement nécessite des infrastructures temporaires, il peut être intéressant d’investir dans des projets d’infrastructure qui pourront bénéficier aux communautés locales à long terme. Par exemple, la création de zones vertes publiques dans le cadre d’un festival peut être très intéressante pour des résidents locaux.
  • Le fait d’impliquer des parties prenantes comme les communautés locales, le gouvernement ou des OBNL dans la planification de l’événement en sollicitant leur opinion afin de s’assurer que l’événement bénéficie à la société.
  • Rendre l’événement accessible à tous les participants, quelle que soit leur origine, leur capacité ou leur statut socio-économique. Promouvoir la diversité et l’inclusion dans la programmation est également essentiel.
  • Tenter de sensibiliser les participants à des questions sociales importantes, telles que les droits de l’homme, l’égalité des sexes, la santé mentale, etc.

En somme, chaque événement que nous organisons a le potentiel de laisser une empreinte positive et de favoriser un avenir durable. Que ce soit une conférence d’affaires avec des milliers de participants, un mariage, un festival de musique ou une simple activation de marque, souvenons-nous que chaque petit geste compte. Souvenons-nous que les événements ne sont pas uniquement une source de plaisir, mais une opportunité d’impacter positivement notre environnement. Du choix de la vaisselle réutilisable à l’engagement envers la diversité, en passant par la promotion des transports durables, nos actions peuvent avoir un impact significatif sur l’environnement, l’économie et les communautés.

Relisez la série d’article :

Le pouvoir du développement durable en événement [partie 1]
Le pouvoir du développement durable en événement [partie 2]

Le pouvoir du développement durable en événement [partie 2]

26 septembre 2023
Évenement Opinion

Des actions concrètes vers des événements durables

Maintenant que nous avons bien compris la relation entre ces trois branches du développement durable, il est maintenant plus facile de comprendre leur implication dans la planification d’événements et quelles pratiques il est possible d’adopter afin d’avoir un impact réel et durable.

Environnement

Afin de limiter l’impact négatif d’un événement sur l’environnement, il est possible d’appliquer ces principes ci-dessous, tout en gardant à l’esprit que l’échelle de l’événement doit être prise en considération lors de la prise de ces décisions.

  • Choisir un site respectueux de l’environnement et facilement accessible en transport en commun tout en communiquant en amont l’utilisation du transport en commun pour accéder à l’événement.
  • Utiliser des sources d’énergies renouvelables, des éclairages LED et des appareils économes en énergie.
  • Éviter de distribuer ou vendre des produits jetables et opter pour des produits recyclables. Il est bien évidemment impossible d’avoir aucun produit jetable sur le site d’un événement, d’où vient l’importance d’implanter un système de tri sélectif.
  • Faire affaire avec des entreprises locales afin de limiter le transport de matériaux sur des longues distances. 
  • Utiliser des matériaux recyclés lors de la construction d’infrastructures temporaires et décorer avec des objets surcyclés.
  • Les événements peuvent servir de plateforme pour sensibiliser le public aux enjeux environnementaux et promouvoir des comportements plus respectueux de la planète.

Économie

Quant à l’aspect économique de l’organisation d’événements, il peut être assez simple d’avoir un impact positif sans avoir fait d’efforts délibérés afin de suivre les principes du développement durable. La grande partie de l’impact économique d’un événement se résume principalement autour de ces trois actions:

  • Engager de la main d’œuvre locale pour des postes reliés à la restauration, aux équipes de production, à la sécurité etc. afin de créer des emplois et stimuler l’économie locale.
  • Optimiser les coûts afin de garantir une rentabilité à long terme. Cette optimisation peut découler de l’efficacité énergétique des équipements et d’une gestion responsable des déchets.
  • Encourager les entrepreneurs locaux tels que les artisans, les artistes et les petites entreprises en leur offrant une visibilité sur le site ou en leur offrant des opportunités de vente.

Lisez la suite :

Le pouvoir du développement durable en événement [partie 1]
Le pouvoir du développement durable en événement [partie 3]

Le pouvoir du développement durable en événement [partie 1]

26 septembre 2023
Évenement Opinion

Lorsqu’on pense aux industries polluantes, ce sont souvent l’industrie manufacturière ou celle des transports qui nous viennent à l’esprit. Cependant, il y a un secteur dont l’impact environnemental est bien plus important que ce que l’on pourrait croire: celui de l’organisation événementielle. Effectivement, les événements qui sont une source de plaisir, de rassemblement et de divertissement pour des millions de personnes à travers le monde ne sont pas souvent associés à des problèmes environnementaux. Pourtant, l’industrie événementielle a une empreinte écologique considérable.

Dans un monde où la sensibilisation aux problèmes environnementaux, sociaux et économiques est en constante augmentation, il est devenu essentiel de réinventer notre approche sur bien des aspects de notre société, et l’organisation événementielle n’y échappe pas. Que vous soyez en charge de la coordination d’une conférence, d’un festival, d’un mariage ou de tout autre événement, l’intégration des principes de développement durable peut avoir un impact significatif, quelle que soit l’ampleur de l’événement.

Dans cette série d’articles, nous allons expliquer comment le développement durable s’applique à l’organisation d’événements. Nous allons également examiner les pratiques et les solutions qui nous permettent de rendre cette industrie plus respectueuse de l’environnement, de la société et de l’économie, tout en maintenant la qualité des expériences proposées.

Les 3 piliers du développement durable

Lorsqu’on aborde le sujet du développement durable, on parle souvent des conséquences environnementales en oubliant les deux autres piliers principaux du développement durable: les piliers social et économique. Avant de voir comment on peut appliquer les principes du développement durable à l’organisation d’événements, il est essentiel de comprendre ces trois piliers et comment ils se renforcent mutuellement.

  • L’aspect environnemental : Les activités économiques ont un impact sur l’environnement, telles que les émissions de gaz à effet de serre, la pollution, la déforestation, etc. Une gestion responsable de l’aspect environnemental contribue à préserver les ressources naturelles et à réduire les dommages écologiques, ce qui favorise la durabilité à long terme.
  • L’aspect économique : Une économie robuste et prospère fournit les ressources financières nécessaires pour investir dans des pratiques environnementales responsables et des programmes sociaux. Une gestion économique irresponsable peut avoir un impact négatif sur l’environnement et sur les communautés locales.
  • L’aspect social : Les aspects sociaux, tels que l’équité, l’inclusion, la santé et le bien-être des populations, sont étroitement liés à l’économie et à l’environnement. Par exemple, des emplois stables favorisent le bien-être social, tandis que des dommages environnementaux peuvent affecter la santé et la qualité de vie des populations.

En résumé, ces trois piliers interagissent entre eux de manière dynamique et complexe. Un développement durable réussi repose sur l’équilibre entre ces trois aspects, en veillant à ce que les activités économiques soutiennent la société tout en préservant l’environnement.

Lisez la suite :

Le pouvoir du développement durable en activation d’événement [partie 2]

Le pouvoir du développement durable en activation d’événement [partie 3]

Les meilleures pratiques pour une activation terrain réussie

14 mars 2023
Communication Évenement

L’activation terrain est une stratégie de marketing qui consiste à entrer en contact direct avec les consommateurs pour promouvoir un produit ou un service. Voici quelques-unes des meilleures pratiques pour une activation terrain réussie :

1. Bien connaître son public cible

Déterminer votre cible en amont pour savoir ce qui les interpellent. Comprendre leurs besoins et leurs préférences.

2. Choisir le bon lieu

Sélectionner un emplacement où se trouvent vos clients potentiels. Assurez-vous que l’emplacement est facilement accessible et visible.

3. Créer une expérience mémorable

Proposer une expérience qui permettra aux consommateurs de se souvenir de votre marque. Utilisez des outils de marketing créatifs tels que des jeux interactifs, des échantillons de produits et des démonstrations.

4. Impliquer votre public

Encouragez les consommateurs à participer à votre activation terrain. Offrez-leur des incitatifs pour participer, comme des réductions, des cadeaux ou des concours.

5. Utiliser les réseaux sociaux

Faire la promotion sur les médias sociaux de votre activation terrain et générer de l’engagement. Partager des photos et des vidéos de l’événement et utiliser des hashtags pour inciter les gens à en parler.

6. Mesurer les résultats

Mesurer les résultats de votre activation terrain pour déterminer si elle a été un succès. Utiliser des outils tels que des enquêtes auprès des consommateurs et des analyses de données pour évaluer l’efficacité de votre stratégie.

Les évènements en présentiel en 2023 c’est oui ou non ?

24 février 2023
Communication Évenement Opinion

Pas de gros suspense ici, ni de demi-mesure. C’est un OUI clair et net. Chez FRANCHIR nous pensons que les gens oublieront peut-être ce que vous leur dites, mais ils n’oublieront jamais comment vous les avez fait se sentir.

On ne reviendra pas sur la pandémie et les effets sur notre santé mentale. Le retour aux contacts humains est crucial. À l’aube d’une période de récession, aucune marque ne peut négliger de considérer ses consommateurs.ices comme des humain.es et non juste comme des clics ou des « likes ». Avoir une présence dans le vrai s’avère nécessaire et incontournable en 2023.

Nos habitudes de consommation, de sorties, de vie ont beaucoup changé. Les marques doivent s’adapter et sonder leurs consommateurs/utilisateurs en point de vente, aller les rejoindre dans leurs activités en famille, entre amis. Bref sortir du cadre virtuel et se coller aux moments de « vraie » vie. Le marketing expérientiel, souvent négligé en présentiel, est la clé pour passer du statut d’utilisateur.ice d’une marque à en être son ambassadeur.ice. FRANCHIR a de nombreux apprentissages à son actif pour démontrer le plein potentiel de votre marque en présentiel. Laissez nous vous guider dans cette avenue. Vivre, ressentir, s’émouvoir, partager c’est ce qu’on se souhaite en 2023.